618是一个传统的电商节，今年除了互联网销售的传统的各种玩法之外，最大的亮点就是及时零售，即使零售在今年得到了迅速的发展，这是在疫情之后，广大消费者形成了在线上下单的习惯之后，对准时到达提出的更高的一个需求，而即使零售在时间方面和时效性方面很好的满足了这些需求，因此得到快速的发展，今年将可能会是即使零售崛起的元年。

一、即时零售的差异化崛起策略

即时零售是相对于之前互联网销售模式的不同的一个策略，之前淘宝一般是针对三到七天的一个客户需求，也就是说，客户在下单以后三到七天左右会收到自己要的宝贝；后来京东的在此基础上进行了更新，它大概是一到三天左右可以收到。现在美团兴起的这个即时零售，也就是及时配送，它的要求是半个小时到一个小时左右送达，就是在你下单以后能够快速送达，所以称之为即时零售，这个很好的填补了原有的模式当中的空白，也实现了这种差异化一个竞争策略。同时在前两个模式的培养下，广大网民和青年群体都已经习惯了在互联网上下单的基础上，对于这个时间的要求越来越高，所以即使零售能够更好的满足这一群人群的需要，也是当下在互联网进一步发展的一个现象。

二、中央1号文件提到即时零售概念

在2023年今年的中央一号文件中提到了即时零售概念，在加快发展现代乡村服务业的相关内容中提到了即时零售，它的出发点是想在振兴乡村的纵深发展的过程中，将即时零售在县域经济中深入推广，其实这也一般意味着在我们2023年开始，在县域经济中，即时零售将逐渐的得到国家的重视，也将成为一种新型的模式，在乡村振兴工工作中，进一步得到发展。与此同时，央媒也多次提到即时零售，因为即使零售在一二线城市已经得到了较为迅速的一个发展，现在正在深入的向二三线甚至县域城市推广的过程中，正蓬勃发展。

三、今年618将是即时零售崛起元年

作为618的一个前哨战的六一儿童期间，学生使用的智能类辅助教学电子产品在本次六一儿童期间增长惊人，而这些数据的增长绝大多数都来源于即时零售的增长。疫情的三年，让中国的所有消费群体，基本都掌握了互联网下单的消费习惯，但是在使用的过程中，总是会诟病配送时间，而即时零售当下的出现，很好的解决了这个问题。很好的满足了这一部分人员的需求，适应了当前消费的一个潮流.

美团方面透露，今年618期间，参与活动的实体门店数量超过70万家、覆盖360城；作为即时零售的重要平台，如此大的覆盖面，注定今年618在即时零售将是一个飞速崛起的年份，还有一个新的动向是，美团对3C电子消费产品的大幅强化扩容，让3C产品在即时零售的加持下快速增长。

小结

中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》认为,未来几年即时零售复合增长率将会保持高位,预计到2026年,即时零售相关市场规模将超过1万亿元。对于广大传统商家，认真严重研究即时零售模式，与自己产品的匹配方法，已经迫在眉睫，也是当下破解日以内卷的传统商业模式的一剂良药。用“点外卖”的方式参与“大促狂欢”是广大消费者新的参与方式，新鲜的体验持续的吸引更多的人加入，注定今年即是零售是不平凡的一年。